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尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市

admin 2019-12-28 308人围观 ,发现0个评论

原标题:尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品添加额六成来自下线城市

  尼尔森11月19日发布的2019年第三季度我国消费趋势指数陈述显现,第三季度我国消费趋势指数为114点,继续坚持高位运转。

  陈述显现,下线城市消费决心坚相等稳且出现高速添加态势,宏观政策利好与继续的乡镇化进程正在开释三、四线城市的消费潜力。依据陈尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市述,2015至2019年我国的快消品全体商场60%的添加额来自于下线城市。

  尼尔森我国区总裁Justin Sargent表明,我国顾客趋势指数的这一杰出态势与我国经济运转全体平稳的态势相吻合。国家统计局数据显现,第三季度GDP添加6.0%,归纳来看,前三季度国民经济运转坚持在合理区间,连续了全体平稳开展态势,这为消费趋势指数的高位运转奠定了根底。

  尼尔森消费趋势指数衡量顾客关于工作预期、消费志愿及个人经济状况三个方面。消费趋势指数高于100为活泼,反之则为消沉。

  三线城市领涨

  陈述显现,第三季度构成我国消费趋势指数的三大要素均出现稳中有进的态势。其间,工作预期达78点,较上一季度添加1个点,显现78%的我国顾客以为未来工作局势好或许较好。个人经济状况和消费志愿与上一季度根本相等,别离为70点、61点。

  各等级城市消费趋势指数均出现添加态势,三线城市领涨。第三季度一二线城市消费趋势指数为114点和119点,较去年同期别离添加7个点、8个点。三线城市消费趋势指数添加最为明显,较去年同期添加10个点到达121点。

  三线城市顾客对国家与个人经济状况持活泼情绪。尼尔森数据显现,82%的三线城市顾客对我国未来12个月经济局势持活泼的预期,较上一季度添加2个点。从构成我国消费趋势指数的要素看,第三季度三线城市的工作预期到达7尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市5点,远高于一、二线城市的64点与70点;个人经济状况为80点,相同高于一、二线城市的77点与78点;消费志愿为66点。

  三四线城市的添加潜力跟着城市化进程逐渐开释。陈述显现,现在下线城市具有1.2亿潜力人群,他们对未来一年购买力持达观情绪。其间,有56%的人每月可支配收入超越3000元,26%的人具有本科及以上学历。下线城市潜力人群乐意测验新品和乐意晋级的占比别离为31%和55%,高于上线城市顾客的24%和53%。

  依据尼尔森数据,2019年我国的快消品全体商场规模已超越9000亿元,较2015年约添加1900亿元,其间59%的添加额由下线城市贡献。活泼的下线城市商场已成为快消品商场的中心添加动力。

  “我国活泼推进在乡镇工作的农业搬运人口落户,在中小城市适度添加公共资源供应,并引导大城市工业高端化开展,有用推进了中小城市的协调开展,激发了下线城市的商场生机。” Justin 尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市Sargent表明。

  三线城市顾客寻求潮流时髦,更乐意测验新产品

  三线城市顾客家庭开销逐年上升,尼尔森数据显现,第三季度58%的顾客表明其家庭开销出现添加。相较于一、二线城市,三线城市的顾客乐意把更多的钱花在改进根底条件上,如15%的顾客在住宅改进方面添加开销(一、二线城市为5%);14%的顾客将更多的钱花在保健产品及服务上(一、二线城市为8%)。

  一起,三线城市的顾客愈加容纳社会,但也有很强的自我意识。从社会层面看,32%的三线城市顾客可以接收、容纳不同的观念和现象,高于一、二线城市的26%。35%的三线城市顾客乐意更多的回馈或贡献社会,高于一、二线城市的29%;从个别层面看,27%的三尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市线城市顾客更重视自我主意,一、二线城市为24%;31%的三线城市顾客可以研讨剖析构成自己的判别,高于一、二线城市的23%。

  陈述显现,三线城市的顾客寻求潮流与时髦,也更乐意测验新产品。数据显现,56%的三线城市顾客喜爱被以为是时髦的人,一、二线城市仅有44%;54%的三线城市顾客赞同“我喜爱寻求盛行/时髦与别致的东西”,高于一、二线城市的48%。一起,63%的三线城市顾客对新产品或新式服务有激烈的爱好,而一、二线城市为55%;56%三线城市顾客表明自己通常是尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市新产品的前期使用者,相同高于一、二线城市的48%尼尔森三季度我国消费趋势指数陈述:58%家庭开销添加 快消品增长额六成来自下线城市。

  三线城市的顾客也更乐意为明星代言买单。44%的三线城市顾客表明会购买自己喜爱的偶像明星穿戴或代言的品牌,高于一、二线城市的38%。

  Justin犰狳 Sargent表明,三线城市将是未来我国商场的中心添加动力。在消费观念的改变和消费晋级的一起效果下,三线城市消费潜力人群不断强大,他们寻求潮流与时髦,崇尚高日子质量。他们达观的消费志愿,无疑在向商场传递活泼的信号。品牌商们只要祖先一步,掌握和影响三线城市顾客日益添加的质量消费需求,才干更快更准地抢占商场,获取先机。

(责任编辑:DF353)

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